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電商屢涉傳銷,別以“不正規”幌子掩蓋違法之實
2019-03-18 08:46:34 來源: 新京報
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  ■ 觀察家

  “賺錢”“創富”并沒有錯,但當這種訴求建立在人人都想“薅他人羊毛”的基礎上時,就需要格外警惕了。因為這已不是“正不正規”的問題,而是違不違法的問題。

  據報道,今年“3·15”剛過,國內電商智能導購APP花生日記便因涉嫌傳銷,受到了廣州市工商局行政處罰,罰款150萬元,沒收違法所得7306萬元,共計7456萬元。

  這也是我國社交電商領域的第二筆巨額罰單。2017年,社交電商“云集微店”因以“交入門費”、“拉人頭”和“團隊計酬”的行為開展運營,涉嫌傳銷,被市場監管部門罰款958.4萬元。

  不管是此前的云集微店,還是現在的花生日記,其營銷模式與傳統傳銷如出一轍,不外乎“先交入門費”“拉下線撈本”“按團隊計酬”等老套路。即便在“社交+電商”模式的掩護下,這些基本的特征也并無變化。

  據披露,從2017年7月28日起,花生日記開始收取99元的“超級會員”費用。這里的會員費,其實就是變相的“入門費”“人頭費”。盡管其后因為有會員投訴,從2018年1月16日開始不再收取會員費,但亦可看到此類社交電商對于入門費的依賴。

  而與“入門費”相比,多層級的管理架構,才是網絡傳銷的“命門”所在。根據行政處罰內容,在一年多時間里,花生日記通過設定“平臺(分公司)——運營商——超級會員——超級會員……超級會員”的層級式管理架構,采取多層級傭金計提制度和會員升級費用等手段,發展會員2100多萬人,會員層級最多達51級,收取傭金4.5億多元。

  近幾年,各種新經濟業態紛紛涌現,但新經濟、新模式運營的前提,應該是市場誠信,是合法合規,而不是濫用互聯網的名義,將現實中的傳銷模式搬到互聯網上,以牟不義之利。

  此次,就在相關部門做出處罰決定后,有疑似花生日記內部人士在朋友圈回應,學費有點天價,是云集的8倍。“現在我們一切往正軌上走”。其實,這里需要搞清楚的是,被罰款和沒收非法所得是不是僅當作“學費”那么輕巧。盡管是企業自己的事,但其未認識到事件的嚴重性,則是顯而易見的。此外,“往正軌上走”,也是需要做而不僅僅是說說而已。

  與傳統的線下傳銷相比,借助互聯網的力量,社交電商的分蘗顯然更快捷,覆蓋人群也更廣泛,因之危害性也就更大。特別是,社交網絡的交互性,以及電商平臺的營銷策略,具有很強的迷惑性,也每每成為網絡傳銷迅速擴散的溫床,也必然會出現各種扭曲和變異。

  數據顯示,去年我國社交零售用戶規模高達2.23億人,預計今年用戶數將突破3億,社交電商行業將迎來市場大爆發的局面。社交電商行業發展如此迅速,隨之而來的問題需要引起監管部門重視,尤其要將網絡傳銷作為監管重地,重拳打擊網絡傳銷、維護網絡的安全與秩序。

  一款好的產品必然是能為人帶去便利的,而不是榨取用戶。“賺錢”“創富”并沒有錯,但當這種訴求建立在人人都想“薅他人羊毛”的基礎上時,就需要格外警惕了。因為這已不是“正不正規”的問題,而是違不違法的問題。

  □斯遠(媒體人)

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【糾錯】 責任編輯: 閆丹丹
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